Introducción al posicionamiento en buscadores.
Uno de los temas más concurridos a la hora de lanzar nuestro sitio de comercio electrónico a la red es el posicionamiento del mismo. Por posicionarse, entendemos el proceso necesario para hacer que nuestra página web aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Estar en una mejor posición que la competencia directa significa la posibilidad de que los usuarios que realicen cierta búsqueda verán primero nuestro sitio web que otros.
Juan Seguí, CEO de Acceseo, nos enseña de manera muy didáctica que es el posicionamiento y los diferentes tipos que existen.
Existen diferentes tipos de posicionamiento. En cuanto a posicionamiento en buscadores diferenciamos entre dos: SEO Y SEM. El primero de ellos, acrónimo de Search Engine Optimization, es un método natural de aparecer más arriba en los buscadores. Con natural, nos referimos a que el contenido de nuestra página es quién nos hace estar más arriba o más abajo en la página de resultados.
El Search Engine Marketing o SEM, como podemos deducir de su nombre y por contraposición al SEO, es de pago. Se conoce también por anuncios patrocinados. A diferencia del SEO, los enlaces SEM suelen aparecer destacados en la página del buscador, aunque no necesariamente por ello son más efectivos. Estos enlaces se pagan por click, es decir, cada vez que un usuario entra en un enlace patrocinado, la empresa propietaria del enlace abona cierta cantidad económica al buscador. Dependiendo de la competencia, un click en un enlace patrocinado puede costar a la empresa unos 2€.
El coste no es la única diferencia entre estos métodos de posicionamiento. Por su parte, el SEO resulta más eficaz, dado que los usuarios suelen prestar mayor atención a los enlaces corrientes que a los patrocinados. Además, una página bien posicionada por éste método difícilmente pierde su buen lugar en el buscador.
Como ventajas del SEM obtenemos la inmediatez de resultados, otorgando rápida difusión a sitios que la requieran. A su vez, permite modificar las palabras clave a posicionar, lo cual resulta importante si estamos empezando con nuestro comercio electrónico y todavía no tenemos claro cuál de nuestros productos o servicios nos otorgará mayor repercusión.
Los inconvenientes en el SEO son, principalmente, el tiempo que hay que esperar para ver los resultados. No podemos pretender aparecer en la primera página de Google si acabamos de lanzar nuestra web y todavía no tiene demasiado contenido. Además, se necesita de conocimientos avanzados no sólo para realizar buenas prácticas que nos ayuden a estar más arriba, sino también para evitar realizar acciones que puedan penalizar nuestra posición en los resultados de búsqueda.
Por parte del SEM, además del precio se le suman también como contras la supervisión de la campaña de Marketing, para verificar si realmente funciona, y los falsos clicks: personas de empresas de la competencia que puede acceder a nuestros enlaces patrocinados con tal de costarnos dinero.
Sobre el autor: Jordi Bonillo Picó
Administrador de red y sistemas en Sanchis Mira S.A., Antiu Xixona. Redes sociales, promoción web y fidelización de clientes en eCommerceUPV. Forma parte del equipo de desarrollo del teclado accesible AGCKeyboard.
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